Jérémie Bernheim (Raymond Weil) - Comment une marque indépendante résiste aux géants du luxe

Notes de l'épisode

Dans cet épisode de SHIFT, on accueille Jérémie Bernheim, CMO de Raymond Weil, marque horlogère suisse, familiale et indépendante depuis 50 ans. Ensemble, on explore comment construire une marque face aux géants du luxe, trouver le bon équilibre entre performance et branding, digital et événementiel, et pourquoi, à l’heure de l’IA, les fondamentaux du marketing et la compréhension du consommateur n’ont jamais été aussi importants. *Notre invité* Jérémie Bernheim : www.linkedin.com/in/jeremie-bernheim/ *Chapitres* 00:02:57 Le rôle d’un CMO chez Raymond Weil 00:04:06 Comment rivaliser avec les géants du luxe ? 00:06:05 De la télévision au digital : 20 ans de révolution marketing 00:08:53 A-t-on oublié les fondamentaux du marketing ? 00:13:51 Le positionnement de Raymond Weil dans l’horlogerie suisse 00:17:16 Pourquoi le rôle du CMO est devenu si complexe 00:24:14 Quelles compétences pour le CMO de demain ? 00:26:09 Retail, distributeurs, e-commerce : le modèle Raymond Weil 00:33:13 Branding vs performance : comment arbitrer son budget marketing ? 00:39:56 Pourquoi les grands événements horlogers sont de retour 00:46:06 Le retour du physique et de l’expérience de marque 00:48:11 Le marché féminin, une force particulière de Raymond Weil 00:49:52 Marketing humain ou technologique : vers quoi va-t-on ? 00:55:02 ChatGPT, influence et nouveaux canaux : que faut-il déjà tester ? 00:58:23 Pourquoi le mix média doit changer selon chaque marché 01:00:02 À quoi ressemblera le marketing dans 5 à 10 ans ? 01:03:43 Le plus grand shift à venir : remettre le consommateur au centre *Simba Digital* SHIFT est produit par Simba Digital, l'agence de performance marketing des CMO. 🦁 https://simba-digital.ch/ *Les partenaires de cet épisode* : 🚀 Brevo : Une plateforme tout-en-un pour gérer vos campagnes email, votre CRM, vos SMS et vos automatisations. Profitez de 50% de réduction pendant vos 3 premiers mois avec notre lien : https://get.brevo.com/0htya ou en utilisant le code SHIFT. 🍪 Biskoui : La solution 100% Swiss made de gestion de consentement aux cookies, conforme nLPD et RGPD. Toutes les données sont hébergées en Suisse, la bannière est personnalisable et l'installation est simple quel que soit votre CMS. Profitez de 25% de réduction la 1ère année sur les versions Basic, Plus ou Pro avec le code SHIFT25 : https://biskoui.ch/